UK: Mobile überholt Desktop
Mobile Shopping in UK | © Foto: Mike Flinzner | www.flinzner.de
Für dieses Jahr haben Branchenkenner es auch für Deutschland angekündigt, in Großbritannien ist es nun soweit: Im 2. Quartal 2014 ist die Nutzung von Shopping-Seiten im Internet häufiger von mobilen Endgeräten ausgegangen als von Desktop-Rechnern. Das geht laut Guardian und Retail Times aus dem Quarterly Benchmarking Report von IMRG und Capgemini hervor. Demnach kamen 52 % aller Seitenaufrufe auf den untersuchten Händlerseiten von Mobilnutzern. Und auch die mobil getätigten Käufe werden immer mehr: Mehr als ein Drittel (36 %) der Online-Käufe wurden auf Tablets oder Smartphones abgeschlossen. Deutlich führend sind dabei Tablets – 82 % aller mobilen Käufe werden auf den bequemeren und größeren Geräten gemacht, 18 % auf Smartphones.
Die Mobilnutzer scheinen dabei immer besser zu wissen, was sie wollen: Die Abbruchquote im Checkout lag bei einem Rekordtief von 27 % – im 1. Quartal waren es noch 36 %.
Bedenkt man, dass im Jahr 2010 noch gerade mal 3 % des Besucherstroms auf Online-Shops von mobilen Endgeräten kamen, ist das Wachstum wirklich beeindruckend. Darauf weist auch Tina Spooner von der IMRG hin, wenn sie vorrechnet, dass wir hier von einer Steigerung um 2.000 % innerhalb von 4 Jahren sprechen. Wer als Shopbetreiber jetzt noch meint, auf eine Optimierung seiner Seite für mobile Nutzer verzichten zu können, sollte seine Strategie nochmal gründlich überdenken…
KF/msh | Quellen: The Guardian | Retail Times
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